這是一份洞察 Z 世代消費趨勢的全新綜合報告，而 Z 世代預計將成為有史以來人數(shù)最多且最富有的一代。
根據(jù)這份報告，到 2030 年，Z 世代市場的購買能力將達到 12 萬億美元。
Z 世代的 ESG（環(huán)境、社會和治理）意識日益強烈，77% 的 Z 世代表示其不會從環(huán)境標準低下的國家購買產(chǎn)品，揭示了該世代的未來消費模式。
NielsenIQ（“NIQ”）與世界數(shù)據(jù)實驗室（WDL）聯(lián)合發(fā)布了全球首份專門聚焦 Z 世代消費情況的綜合性報告。這份《Z 世代消費報告》是廣泛研究和分析的結(jié)晶，亦是 NIQ 致力提供可操作市場洞察的又一例證。
Z 世代是有史以來人數(shù)最多且首批真正全球化的一代，及時且充分了解其偏好、消費習慣、價值觀、優(yōu)先事項、購物方式和地點、選購的產(chǎn)品及其如何影響其他幾代人的購物模式，將是尋求穩(wěn)定增長的企業(yè)的必經(jīng)之路，而這份《Z 世代消費報告》正是為了準確揭示上述內(nèi)容。
根據(jù)該報告，Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人）占世界人口的 25%（20 億），預計到 2030 年，其全球消費能力將增長到 12 萬億美元，有望成為全球各地區(qū)最富有的一代。屆時，最年輕一代的消費支出將超過嬰兒潮一代。到 2034 年，Z 世代的全球消費將增加超 9 萬億美元，超過任何其他世代。
“Z 世代現(xiàn)已到來，并已做好消費準備，企業(yè)需要知道如何轉(zhuǎn)型調(diào)整，因勢利導。要釋放 Z 世代所代表的超 12 萬億美元增長機會，關鍵是要了解這代人因何獨特�！盢IQ 首席運營官 Tracey Massey 如是說，“各企業(yè)正在努力了解 Z 世代的增長機會，以及他們?nèi)绾斡绊懫渌麕状�。這份《Z 世代消費報告》只是 NIQ 通過預測和滿足消費者需求，幫助客戶別出心裁地實現(xiàn)其抱負的又一實證�！�
Z 世代的關鍵要點：
追求真實性：他們對與影響者和品牌的真實關系更感興趣�！白稣鎸嵉淖约骸笔侨� Z 世代對成功的首要詮釋。追求“歸屬感”和“自尊”是其另外兩大首要價值觀，另外，他們對社會事業(yè)和行動主義有強烈認同感。
人流量前所未有：Z 世代通常從線上開始購物，他們會優(yōu)先考慮其他購物者的在線評論，且深受社交媒體影響，但其在實體店內(nèi)的消費仍占其消費總額的近 50%，高于他們之前的任何一代。
全球購買力：到 2030 年，Z 世代將成為許多地區(qū)消費支出最高的群體，并占全球勞動力的 30%。在各地區(qū)的 Z 世代消費支出中，北美、歐洲和亞太地區(qū)仍將繼續(xù)占大頭，且亞太地區(qū)的比重日益上漲。目前，撒哈拉以南非洲、中東和北非以及拉丁美洲和加勒比地區(qū)等地區(qū)的 Z 世代占有更大的消費份額，因為這些地區(qū)的 Z 世代人口占比更大。
從某種程度講，健康和保健深受重視：總體而言，Z 世代的健康意識和可持續(xù)發(fā)展意識強烈。在 Z 世代消費階層中，需求增長最活躍的類目是健康類產(chǎn)品，以及酒精和飲料。
預計 TikTok 美元銷售額的 81% 來自健康和美容，可見其影響巨大。
超過 50% 的 Z 世代使用過健身或鍛煉 App，17% 的 Z 世代使用過健身手環(huán)來跟蹤其健康和健身信息。
技術推動消費行為：
網(wǎng)絡購物時，Z 世代會高度重視其他購物者的在線評論，53% 的 Z 世代可能會在社交媒體或直播平臺上購物。
在實體店購物時，26% 的 Z 世代會用手機查詢，而 Y 世代的這一比例為 23%，X 世代為 18%，嬰兒潮一代為 12%。
鑒于 Z 世代對健康和環(huán)境的高度重視，我們還預計 NIQ Better For™（一種利用我們的專有算法通過產(chǎn)品特征、定位、銷售和分銷來識別品牌的分類法）產(chǎn)品將繼續(xù)比傳統(tǒng)產(chǎn)品更快增長。該類別包含了對消費者、環(huán)境和社會“更好”的產(chǎn)品。目前，該類別 62% 的增長是靠小品牌和年輕幾代來推動。
NIQ 首席傳播官 Marta Cyhan-Bowles 表示：“Z 世代是迄今為止聯(lián)系最緊密、規(guī)模最大、影響力最大的一代。雖然 Z 世代生育的子女數(shù)量將會減少，但其未來的消費能力將空前強大，并將繼續(xù)優(yōu)先考慮健康和保健等類別的消費，且達到了他們之前幾代人所未達到的程度。我們的分析毫無疑問表明：當前對 Z 世代的投資未來必將回報豐厚”。
世界數(shù)據(jù)實驗室首席執(zhí)行官 Wolfgang Fengler 表示：“Z 世代是有史以來人數(shù)最多、最富有、最具全球化的一代。企業(yè)需要知道，Z 世代的人數(shù)高達 20 億，滿足其需求是必經(jīng)之路�！�
關于《Z 世代消費報告》
“Z 世代消費”報告從短期、中期和長期角度對 Z 世代了研究，進行了代際品牌忠誠度比較分析，并深入探討了其對包裝消費品、科技/耐用品和零售行業(yè)企業(yè)的影響。對于希望鞏固現(xiàn)有業(yè)務成果和開拓未來增長新陣地的思想領袖和決策者而言，該報告至關重要，值得一讀。歡迎免費下載該報告。
關于 NIQ
NielsenIQ（NIQ）是全球領先的消費者研究和零售監(jiān)測公司，致力于對消費者購買行為提供最全面的洞察并揭示新的增長途徑。2023 年，NIQ 同 GfK 合并，實現(xiàn)了兩大行業(yè)領袖的強強聯(lián)合，將企業(yè)的全球影響力推向了前所未有的新高度。如今，NIQ 的業(yè)務遍及超過 95 個國家，覆蓋 GDP 的 97%。NIQ 推出了Full View™，通過最先進的平臺和尖端的分析技術提供整體性零售解讀和最全面的消費者洞察力。
關于世界數(shù)據(jù)實驗室 （World Data Lab）
世界數(shù)據(jù)實驗室致力于創(chuàng)建前瞻性專有數(shù)據(jù)，以量化和預測消費者趨勢、消費者支出、人口結(jié)構(gòu)變化以及到 2034 年實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標的進展。我們采用的先進數(shù)據(jù)科學方法經(jīng)過了同行評審并發(fā)表在了《自然》雜志上，將為 180 個國家和 6,000 多個城市的所有人口統(tǒng)計群體提供無與倫比的準確性、新鮮度和一致性。
研究方法論
“Z 世代消費”報告預測消費者支出的方法如下：將從各國統(tǒng)計機構(gòu)獲得的家庭支出數(shù)據(jù)與從聯(lián)合國和國際應用系統(tǒng)分析研究所（IIASA）獲得的人口數(shù)據(jù)相結(jié)合，并納入 NIQ 數(shù)據(jù)庫中涵蓋 160 個國家的 2,065 項調(diào)查。如果有的國家缺少調(diào)查數(shù)據(jù)，則通過確定具有類似結(jié)構(gòu)的其他國家的特征并使用統(tǒng)計技術進行最佳選擇來估算此等國家的支出數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)會加以調(diào)整，以便與各國國民賬戶中提供的家庭支出保持一致。即時預測和未來預測基于國際貨幣基金組織的中期預測以及為《聯(lián)合國氣候變化框架公約》制定的長期共享社會經(jīng)濟路徑。這一綜合流程使 NIQ 和世界數(shù)據(jù)實驗室能夠?qū)?183 個國家在 2016 年至 2034 年間的消費者行為進行詳細可靠的預測，并按年齡、性別和收入階層進行細分。我們使用“按目的劃分的個人消費分類”（COICOP）將總支出進一步細分為 100 多個不同的產(chǎn)品類別。
